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北京将于2013年前建成国家广告产业示范区
发布时间:2011-12-19 16:16:00 吉林动画学院

 

    北京将建国家广告产业示范区 广告“航母”朝阳起航

  国家工商总局北京市签协议 北京将建国家广告产业示范区和大型广告传媒集团

  2013年前,中国广告“航母”将在朝阳区通惠河畔“起航”,国家级广告产业示范区选址朝阳,北京市计划组建的大型广告传媒集团总部将落户于 此。昨天,国家工商总局与北京市政府签署战略合作协议,推进首都广告业发展。按照协议,北京每年拿出至少一亿元资金扶持广告业发展。

  国家工商总局和北京市签署的协议,确定了首都广告业发展的目标:建设广告产业要素交易平台,促进广告创意、技术、制作等产业要素合理流动;建设 广告产业公共服务中心,搭建政府部门、行业组织、行业研究机构的信息发布、交流平台;建设广告发展研究和人才培养中心,使北京成为广告产业人才高地。

  国家工商总局在谋划全国广告产业发展总体布局、推动重大产业项目落地,举办广告业重大活动等方面,支持北京市发挥更加重要的作用,北京市及时出台促进广告业发展的指导意见和政策措施,为广告业发展提供政策保障和良好环境。

  示范区选址

  通惠国际传媒广场

  记者了解到,协议中列为首位的国家级广告示范区已经初具规模。据朝阳区委宣传部副部长、朝阳区文化创意产业发展中心主任丰春秋介绍,国家广告产 业示范区选址通惠河南岸的通惠国际传媒广场,一期建筑面积18万平方米,目前已经建成12万平方米。示范区将建成中国广告交易平台、企业总部聚集平台、广 告人才服务平台、行业研究检测平台、综合配套服务平台和公益广告平台,承接广告信息发布、推广、交易、结算等主要功能。中国广告博物馆也将落户示范园。除 此之外,园区二期将建成广告大厦,这是北京拟建的大型广告集团总部所在地,未来这里将是中国广告业“航母”。据初步估算,示范园在“十二五”期间年产值将 超过500亿元人民币。

  昨天签署的《协议》中,工商总局明确表示支持广告业发展的改革创新政策措施在示范区先行先试,北京市将出台关于示范区建设的专项规定,落实基础设施建设,确保中央配套资金到位,扶植示范区发展。

  广告传媒集团 由重点媒体主导

  协议中拟组建的大型广告传媒集团,由重点媒体主导,大型国有企业参与,实行多元化股权结构,打造新型市场主体,开展广告业全产业链业务工作,成 立当年业务量将突破100亿元,逐步跻身世界广告公司前列,是“十二五”时期北京文化创意产业的重点项目。集团将整合优质的广告策划、制作和播出资源,推 动国内广告产业结构调整,引领和带动广告产业专业化、集约化、品牌化发展,搭建广告企业的交易和信息发布公共服务平台,提高我国在国际广告领域的话语权和 主导权。

  本市将落实 相关人才引进政策

  此外,国家工商总局支持在北京市建设全国广告人才评价中心和广告人才库,支持北京市广告人才培养,建立以知名高等院校、研究机构为依托的全国广 告人才培养基地。北京市政府落实广告业相关人才引进政策,鼓励广告企业与人才培养基地建立合作机制,并纳入“人文北京计划”,通过定向培养、实训实习、在 职研修等方式,提高广告人才培养水平。北京市政府统筹文化产业发展专项资金,每年安排不少于1亿元用于支持广告产业结构调整、扶植广告企业创新发展、广告 高端人才培养及公益广告发展等。

  马上就访

  广告企业期待利好政策留人才

  国家工商总局与市政府签署的合作协议无疑向广告企业传递出积极信号,采访中,多家广告企业负责人认为此举对广告行业的发展和规范是一次良机。

  在谈到协议如何“落地”时,蓝色光标总裁毛宇辉的看法具有代表性,他首先希望政府参照高新技术企业政策,出台人才激励措施,通过落户、住房、个 人所得税减免等措施帮助企业吸引广告人才,以应对日益激烈的人才竞争态势;作为文化类企业,同样希望政府给予资金补贴或营业税减免等激励措施。此外,毛宇 辉认为,随着广告业的快速发展,特别是互联网等新兴媒体的加入,广告行业的内涵和外延已经突破传统意义,广告经营者希望政府从行业定义上为其“增容”,可 将广告纳入营销行业发展。另外,不少广告经营者更多关注协议中提到的组建大型广告集团,毛宇辉告诉记者,作为一家文化创意板上市公司,蓝色光标也在通过并 购等形式向规模化、国际化方向发展,而这是广告行业的趋势,企业希望政府能够出台更多配套政策帮助企业做大做强。

  新闻链接

  北京建“航母”优势在哪里

  北京广告经营额年均增长17%, 连续4年位居全国第一,是全国最大的广告市场;共有广告媒体2346个,网络广告媒体8万家,是全国最大的广告媒体中心;33所院校开设了广告专业,集中 了全国优秀广告人才,是广告创新研发中心和人才中心。2010年,规模以上广告企业经营额为740亿元,占地区生产总值的5.3%,广告会展业增加值占文 化创意产业增加值7.7%,列第四位。今年前8个月,全市规模以上广告会展业收入512亿元,在文化创意产业中位列第二。

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