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应对“限广令”湖南卫视首启再招标
发布时间:2011-12-19 16:23:00 吉林动画学院

 

    湖南卫视“快乐夺标”广告位序资源招标会12月9日在长沙举行,对11月10日“2012广告稀缺资源招标会”的部分结果作出调整。这是国家广电总局11月28日“限广令”出台后,湖南卫视为了将损失降到最低采取的应急举措,也是省级卫视中重新招标的第一家。

  当日,500多家知名企业代表到场,竞标湖南卫视2012年电视剧贴片广告资源。除《开心独播剧场》和《金鹰独播剧场》继续大热外,新推出的 《周播剧场》和《金芒果独播剧场》也受到广告商的青睐。在“限广令”背景下,电视剧片头片尾的广告时段成为广告商拼抢的新阵地,其中,电视剧贴片广告最高 中标价达981万元,比预期高出近1倍。对于前一次招标已经产生的结果,湖南广播电视台广告经营管理中心主任樊旭文表示:“湖南卫视诚信经营,充分尊重客 户利益与11月10日招标会的招标结果,凡是未作播出时间调整的相关节目,一律遵循此前的招标结果,不会作出调整。”

  虽然湖南卫视否认网上关于此次重新招标是“让利道歉会”的传闻,但其对再招标的重视程度非比寻常。当日,湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林携副台长张华立、胡卫箭、罗伟雄、刘向群等集体出席,并向广告客户鞠躬致谢。

  据记者粗略统计,东方卫视、天津卫视、辽宁卫视、贵州卫视、四川广播电视台等都是在“限广令”出台前召开的2012广告资源推介会,目前,这些电视台还未表示有重启广告招标的计划。

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